Interview du Head of Marketing - La première édition du concours national des maçons - "Maçon Bélier"

1. Bonjour M. Thalmas, et merci d’avoir accepté cet entretien. Pour commencer, pouvez-vous nous parler de vous et de LafargeHolcim Côte d’Ivoire ?

Avec plaisir. Je suis Head of Marketing chez LafargeHolcim Côte d’Ivoire, où je travaille depuis bientôt cinq ans. Mon rôle couvre la stratégie marketing, la profitabilité des ventes, le développement de la marque Ciment Bélier et le trade marketing. Ciment Bélier est une marque historique et iconique, qui accompagne les Ivoiriens depuis plus de 73 ans. Elle a contribué à bâtir non seulement des logements, mais aussi de grandes infrastructures qui font la fierté du pays.

Mais nous ne vivons pas seulement sur cet héritage. Nous sommes aussi tournés vers l’innovation : première application mobile de commande de ciment, acceptation des paiements par mobile money, lancement de la première gamme de ciments bas carbone adaptée au marché ivoirien… Et aujourd’hui, nous innovons encore en organisant le premier concours national de maçonnerie, une grande première en Côte d’Ivoire. 


2. Justement, qu’est-ce qui a motivé la création de ce concours inédit ? Quel était l’objectif principal de cette première édition du concours Maçon Bélier ?

Le concours Maçon Bélier est né d’un constat simple mais essentiel. Les maçons sont des acteurs clés du BTP : ce sont eux qui transforment le ciment en ouvrages solides, durables et sûrs. Pourtant, ce métier reste souvent appris sur le tas, sans réelle structuration ni valorisation.

Avec ce concours, nous voulions répondre à deux objectifs : 

• Créer du lien avec la communauté des maçons, les accompagner, les former et les aider à mieux s’organiser.
• Mettre en lumière et célébrer un métier noble, indispensable au développement de notre pays, et qui mérite plus de reconnaissance.

Le succès de cette première édition nous a confortés dans notre choix : les maçons ont répondu présents, et le public a compris l’importance de valoriser ce métier. Car un maçon bien formé, c’est la garantie d’une construction bien réalisée, et donc d’un habitat plus sûr et plus durable pour tous. 


3. Quels enseignements tirez-vous de cette première édition ? 

Le principal enseignement, c’est que la demande était réelle. Les maçons ont soif de reconnaissance, de formation et d’opportunités. Le concours a été une formidable plateforme de rencontre : entre maçons, avec nos équipes techniques, et avec tout l’écosystème du BTP.

Nous avons aussi constaté que la qualité des ouvrages présentés démontre le potentiel immense de ces artisans, dès lors qu’ils disposent des bons matériaux et des bons conseils techniques.


4. Et pour l’avenir, quelles sont vos ambitions ? Peut-on s’attendre à d’autres éditions, peut-être encore plus larges et innovantes ?

Absolument. Notre ambition est de faire de Maçon Bélier une véritable institution nationale. Nous voulons créer une communauté forte de maçons formés, capables d’utiliser nos produits de manière optimale et d’appliquer les meilleures pratiques de mise en œuvre et de sécurité.

Dans les semaines à venir, nous allons sillonner la Côte d’Ivoire pour organiser des programmes de formation, à la fois théoriques et pratiques, autour du ciment, de la sécurité sur les chantiers et des bonnes techniques d’application.

Pour les prochaines éditions, nous prévoyons :

• Davantage de villes couvertes lors des présélections,
• De nouvelles innovations dans les épreuves et dans la façon de valoriser les participants,
• Et surtout, une plus grande visibilité médiatique pour mettre en avant le talent de nos maçons.

Notre conviction est simple : célébrer les maçons, c’est bâtir la confiance et l’avenir de toute une filière. 


5 – Quelles sont les perspectives marketing envisagées pour la marque Bélier à court et moyen terme ?

À moyen terme, la marque Bélier entend consolider son image de ciment de confiance et de qualité en renforçant la proximité avec les artisans, en digitalisant l’expérience client et utilisateur et en développant des produits innovants, plus respectueux de l'environnement et répondant aux besoins spécifiques des applications de nos clients

À long terme, Bélier continuera de consolider son leadership affirmé en Côte d’Ivoire, en élargissant son offre produit-services, en soutenant la formation des professionnels du BTP et en contribuant activement à la construction d’infrastructures responsables et modernes.